知多点

企业芝士活动

好推荐

企业品牌排行

当前位置:首页 >企业新闻
企业新闻

新闻

体育用品业“新黄金时代”也面临新挑战

发布时间:2017-07-05

  随着各种利好政策出台和全民健身意识觉醒,业内普遍认为,开始回暖的体育用品业将同体育产业的热潮一起,在未来步入“新黄金时代”。
  而中国体育用品业联合会秘书长罗杰在岁末年初展望未来时提醒,行业在整体向好、体育用品市场第二次消费浪潮逐步到来的同时,也面临着转型升级、供给侧改革的巨大挑战,尤其对广大中小企业而言。
  国家层面不断出台体育产业相关的利好政策,全民健身上升为国家战略,大众自觉健身意识觉醒……罗杰认为,目前政策、社会和舆论环境都被充分调动起来,尤其群众体育正处在高速发展阶段,而每个参加体育运动的人都需要相应的体育用品,这无疑将对整个体育用品行业产生最直接的影响。
  “同体育产业其他行业相比,体育用品业是一个已形成成熟上下游产业链的行业,目前相对是最完整的。因此,尽管发展中有跌宕起伏,但整体是一个良性发展的行业。”罗杰说。
  “体育弧”一直在增长,但在传统体育制造业方面,有些地方小企业甚至一倒一片,实际上是消费需求改变带来的行业自身淘汰和洗牌。在过去粗放式扩张模式下,有些企业长期以来只能提供一种产品,行业同质化严重,但消费市场在分化、细化,要求提升细分产品的科技含量和专业表现。然而,一些传统制造企业面对这个变化时是没有准备的,“还是以往活得太好了,没有危机意识”。
  因此,罗杰把这称为一个“正常现象”,甚至是“好现象”,因为升级的消费需求会倒逼行业加速转型升级,加强供给侧改革,更注重产品研发、渠道优化和经营能力。当部分落后企业被淘汰,挤压出的市场空间将重新被分配,中国体育用品行业开始进入内涵型增长阶段。
  对体育用品稳定和持续的消费行为,普遍是带着感情色彩的——消费者对一个品牌,会有几十年相对固定的消费习惯和情感。“这也是为什么李宁曾尝试品牌国际化但效果不理想。如今安踏在尝试实现集团国际化,通过投资并购达到走出去的目的,我认为或是一个可行的道路”。
  体育产业近年来成为新的投资热点。罗杰称,过去两年确实见证了大量资金流入体育产业的火爆场面,然而是虚火还是实火,关键看能否真正实现消费,并且是持续、稳定的消费。
  比如,“互联网+体育”的概念大行其道,一度导致很多O2O(线上到线下)的体育创业,但大量地聚流量,却往往卡在了“变现”这一关。罗杰还举例说,近来健身行业异常繁荣,一些卖器材的厂商也跟风开起了健身俱乐部。“还是采取低价竞争,有的两年期的健身卡才两三千,其实就是指望你冲动消费,办了卡但不去。但没有二次消费就不会成为持续的消费”。
  罗杰认为,持续稳定的运动消费,有赖于经济生活水平的提高,有赖于政府和舆论的引导,更有赖于市场能提供什么样的产品和服务,也就是常说的“供给侧改革”。
  相适应于消费需求的升级和细化,体育用品业的供给侧改革,关键是要提供一种多层次的产品和服务,满足多层次的消费需求。“一定是我们对消费者不同的需求都能提供出性价比最高的产品(服务),才是行业最后的生存之道”。
  罗杰表示,中国地域辽阔、人口众多,东西南北的经济、地域、文化差异非常大,消费群体年龄差距也大。如何针对这些差异性做出文章,研究消费者真正的需求,依据这些进行市场培养,并通过教育和体育之间的结合,让一代又一代的消费者,都拥有自主的运动消费意识和与品牌挂钩的体育情感,是中国体育用品企业需要研究的课题。
  同时,未来体育用品业的转型升级,需要从单纯卖产品向卖服务进行转变。罗杰认为,产品再贵也相对是有价、一次性的,而服务的增值空间是很大的,如果可以提供长期、优质的服务,是很难被替代的。
  他觉得,这才是“互联网+”大有可为的地方,体育作为体验性强的行业,不可能靠互联网凭空制造消费需求,但互联网提供的技术和帮助,能让消费者有更好的、更人性化的消费体验。
  “比如现代社会中,常说没时间锻炼,这并非完全是借口,时间成本确实制约了我们进行运动。那就可以凭借互联网、物联网和科技手段,从提高效率上入手,方便消费者24小时、全天候、近距离进行锻炼”。
  作为中国体育产业最早发展起来的一部分,整个行业生存不是大问题,更多要考虑如何推动行业健康发展,尤其是在健身运动热潮催生了很多新兴细分行业的情况下。其中,标准化是未来工作的一个重要抓手。“比如,随着全民健身和学校体育的发展,场馆营造业在过去两年发展非常迅速。然而,去年的问题跑道事件就给整个行业带来了巨大的冲击和反思”。
  根据市场变化,罗杰透露体博会未来可能会构建出不同的子系统,立足于细分行业和不同的资源拥有方,共同打造共赢的平台。“毕竟这是给行业打造的平台,不仅仅是属于协会、也是属于整个社会的平台”。

关闭客服
在线客服